Gemeente Leusden
Hoe Gemeente Leusden in één klap haar volledige werkgeversmerk op de kaart zette
Arbeidsmarktcommunicatie & Employer Branding
Gemeente Leusden
Het verhaal van
In de huidige arbeidsmarkt is het voor gemeenten essentieel om niet alleen te vertellen dat er vacatures zijn, maar vooral waarom professionals voor Leusden moeten kiezen. Gemeente Leusden zocht een partner die hun unieke verhaal kon vangen én direct de openstaande vacatures bij afdelingen als IBOR, RO en VTH kon invullen.
De uitdaging: een grote hoeveelheid content produceren, van strategische employer brand video tot vacaturevideo's, binnen een vastgesteld budget en tijdskader.
Ik neem je mee in hoe we dit met onze 3D-aanpak en een flinke dosis efficiëntie hebben aangepakt.
Denken
Strategisch combineren voor maximaal resultaat
Toen we samen met June Consultancy de strategie voor Leusden bepaalden, was het doel helder: de kijker kennis laten maken met de menselijke maat van de organisatie. In plaats van losse opnamedagen voor elke vacature, kozen we voor een gelaagde aanpak in één productie-flow:
- Het Grote Verhaal: Een employer brand video waarin de gemeentesecretaris het dna van Leusden deelt.
- De Teamgeest: Drie afdelingsvideo’s die de specifieke sfeer bij Ruimtelijke Ontwikkeling, IBOR en VTH laten voelen.
- De Inhoud: Persoonlijke functievideo's waarin collega's (zoals Martien van VTH en Michael van IBOR) vertellen over de uitdagingen in hun dagelijkse werk.
Door deze lagen tijdens de 'Denkfase' al in elkaar te vlechten, konden we tijdens het draaien scènes combineren. De B-roll (sfeerbeelden) op het stadskantoor werd bijvoorbeeld zo geschoten dat deze in alle verschillende video's bruikbaar was.
Draaien
Zes dagen, een berg aan content
De filmopnames vonden plaats in 2023. Met een set-up van twee camera's op statief voor de interviews en een gimbal en drone voor dynamische sfeerbeelden, trokken we door Leusden en het stadskantoor.
Wat deze productie bijzonder maakte, was de focus op toegankelijkheid. In de publieke sector is het cruciaal dat video’s voor iedereen begrijpelijk zijn. We hebben daarom strikt de webrichtlijnen gevolgd:
- Iedereen stelt zich mondeling voor (naam en functie).
- Alle video's zijn voorzien van heldere Nederlandse ondertiteling.
- De montage is zo ingericht dat de boodschap ook zonder geluid of met audiodescriptie krachtig blijft.
Dankzij de strakke planning en de voorbereiding met de medewerkers (die we vooraf uitgebreid hadden gebrieft), wisten we in korte tijd authentieke en vrolijke interviews af te nemen die de werkelijke werksfeer ademen: maatschappelijk betrokken, inclusief en met een gezonde dosis humor.
"Mondha Media verstaat de kunst op een persoonlijke manier een boodschap over te brengen. Dat spreekt gemeenten en andere overheden heel erg aan. De boodschap werkt gedragsbeïnvloedend en dat is precies wat overheden zoeken."
Delen
Kant-en-klare content voor elk kanaal
Strategisch delen betekent dat de content direct daar terechtkomt waar de kandidaat zich bevindt. We hebben voor Leusden een compleet pakket opgeleverd:
- Wervingsvideo's (1:30 - 2:00 min): Voor de verdieping op de werken-bij pagina en LinkedIn.
- Employer Brandvideo (1:30 min): Het hele verhaal waarom je bij Leusden wilt werken.
- Eigen Huisstijl: We ontwikkelden unieke grafische elementen (intro-animaties en naamtitels) die naadloos aansluiten bij de huisstijl van de gemeente.
Het resultaat? Een gemeente die niet meer afhankelijk is van standaard vacatureteksten, maar een visueel visitekaartje heeft dat direct laat zien waarom Leusden de ideale plek is voor de volgende stap in een carrière.
De overige wervingsvideo's
Team IBOR
Leander over werken bij IBOR
Michael over werken bij IBOR
Team RO
Detlef over werken bij RO
Sanne over werken bij RO
Martien over werken bij VTH
Ook je werkgeversverhaal effectief in de markt zetten?
Heb jij te maken met diverse openstaande vacatures en wil je in één keer een kwaliteitslag maken in je arbeidsmarktcommunicatie? Zoek je een partner die meedenkt over hoe je binnen budget een maximale hoeveelheid content kunt creëren?
Laten we samen kijken naar een slimme videostrategie voor jouw organisatie. Jouw verhaal is het waard om op de juiste manier verteld te worden.
Sebastiaan van Hamond
Videopartner