Havens en Vaarwegen
Hoe Gemeente Zaanstad de Zaanse wateren tot leven brengt (en tegelijkertijd personeel werft)
Arbeidsmarktcommunicatie & Promotiefilm
Gemeente Zaanstad
Het verhaal van
Al vele jaren is Mondha Media een trotse partner van Gemeente Zaanstad, waarbij de focus voornamelijk ligt op hun arbeidsmarktcommunicatie. Wanneer je zo lang samenwerkt, heb je aan een half woord genoeg. Dat bleek ook toen recruiter Olaf ons voorstelde aan het afdelingshoofd van Havens en Vaarwegen.
De initiële vraag: we zoeken nautisch toezichthouders en operators. Kunnen jullie twee wervingsvideo’s maken?
Ik neem je mee in hoe we door strategisch 'Denken' veel meer uit deze opdracht haalden met onze 3D-aanpak.
Denken
Van vacature-focus naar algemene bekendheid
Tijdens ons eerste gesprek met het afdelingshoofd kwam een tweede probleem naar boven: "Er zijn simpelweg te weinig mensen die weten wat we doen en hoe groot de bedrijvigheid is op de Zaanse wateren."
Kijk, daar gaat mijn strategisch hart sneller van kloppen. Twee uitdagingen in een opdracht. Een mooie kans om, naast wervingsvideo's, algehele bekendheid te genereren door het fundament te laten zien: de trots, de dynamiek en de impact van de afdeling op de hele regio.
Mijn advies was dan ook om de twee wervingsvideo’s te combineren met een overkoepelende promotiefilm. Door dit slim aan te pakken en de producties te vervlechten, konden we effectief draaien. Met een strakke planning en tot in detail uitgewerkte scripts zorgden we ervoor dat we zowel de medewerkers-interviews als de sfeerbeelden voor alle drie de films in dezelfde filmdagen konden vangen.
Draaien
Spectaculaire techniek in de cockpit
Om de enorme bedrijvigheid op het water goed in beeld te brengen, moesten we de lucht in. Maar de Zaanse wateren liggen deels binnen de CTR (gecontroleerd luchtruim) van Schiphol, wat strenge regels met zich meebrengt.
Om de visuele lat hoog te leggen, hebben we samengewerkt met specialisten. We maakten gebruik van:
- FPV drones: In samenwerking met De Vliegende Cameraman maakten we shots waarbij de kijker als het ware in de cockpit van de drone zit. Dit geeft een ongekende dynamiek aan de beelden.
- Gecertificeerde drone-operators: Voor de beelden nabij Schiphol werkten we samen met Cinemato om aan alle veiligheidseisen te voldoen.
- Eigen drone-shots: De overige beelden binnen de gemeente namen we zelf voor onze rekening.
Op basis van de intakegesprekken met de medewerkers schreven we een pakkende voice-over die het verhaal van Havens & Vaarwegen verbindt. Voor de wervingsstukken gebruikten we ons bewezen format met gerichte interviewvragen, zodat de cultuur en de inhoud van de functie direct duidelijk werden voor potentiële kandidaten.
Delen
Timing is alles
Strategisch delen betekent ook kijken naar het juiste moment. De promotievideo ging geheel volgens plan live tijdens de Zeehavendagen eind juni 2024. Een moment waarop de doelgroep al met hun hoofd bij de sector zit en de aandacht maximaal is.
De wervingsvideo’s en de bijbehorende 'social snippets' vormen nu een doorlopende motor voor de recruitment van Zaanstad. Zodra er een nieuwe nautisch toezichthouder of operator nodig is, staat de content klaar om direct ingezet te worden op social media en de vacaturepagina’s.
Het resultaat? Een afdeling die eindelijk de zichtbaarheid krijgt die ze verdient, en een recruitmentproces dat niet telkens bij nul hoeft te beginnen.
Ook je merkverhaal strategisch vertellen?
Heb jij een afdeling waar fantastisch werk wordt verzet, maar weet 'de buitenwereld' eigenlijk niet wat jullie precies doen? En merk je dat daardoor je wervingsproces stroever loopt dan je zou willen of dat je steeds weer moet uitleggen wat je doet?
Laten we eens naar jouw situatie kijken. Vaak ligt de oplossing in het beter vertellen van je verhaal.
Sebastiaan van Hamond
Videopartner