Ministerie van SZW
Hoe we beleid een gezicht gaven met 7 persoonlijke verhalen
Arbeidsmarktcommunicatie, Employer Brand & Onboarding
Ministerie van SZW
Het verhaal van
Het Ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid (SZW) werkt aan de fundamenten van onze samenleving: eerlijk werk, bestaanszekerheid en een veilig vangnet voor iedereen. Maar hoe maak je de impact van een beleidsmedewerker of programmamanager tastbaar voor de buitenwereld? SZW vroeg ons om een uitgebreid pakket aan video's te ontwikkelen: 5 wervingsvideo's op functieniveau, een inspirerende onboardingvideo voor nieuwe medewerkers en een overkoepelende film over het werkgeversmerk.
Ik neem je mee in onze 3D-aanpak voor dit omvangrijke project.
Denken
De mens achter het beleid
Bij een ministerie ligt het gevaar van 'stoffigheid' op de loer. In de 'Denkfase' besloten we daarom de kernwaarden van SZW — open, praktijkgericht en inclusief — als leidraad te nemen. We wilden niet alleen laten zien wat mensen doen, maar vooral waarom ze het doen.
We selecteerden zeven medewerkers die elk een ander facet van SZW belichten:
- Van Ulla, die zich inzet voor de opvang van Oekraïense ontheemden.
- Tot Augusto, die als senior adviseur de brug slaat tussen de overheid en Afro-Caribische gemeenschappen.
- En Tamara, die haar eigen levenservaring inzet als ervaringsdeskundige om beleid beter te laten aansluiten op de inwoner.
Door deze diverse perspectieven te kiezen, laten we zien dat SZW een afspiegeling is van de maatschappij en dat praktijkgericht werken (van buiten naar binnen halen) de standaard is.
Draaien
Van de vergaderzaal naar de straat
Om de echtheid te waarborgen, filmden we niet alleen op het ministerie in Den Haag, maar zochten we ook de praktijk op. De totale productie was verdeeld over vier draaidagen:
- Interviews: In een rustige, open setting lieten we de medewerkers vertellen over hun drijfveren. We gebruikten een 'must-have' vragenlijst die focuste op de missie ("Samen werken, samen leven") en persoonlijke motivatie.
- Sfeerbeelden (B-roll): We brachten de bereikbaarheid en dynamiek van SZW in beeld, van de reis met het OV tot overleggen op externe locaties zoals bij de SER, VNO-NCW en maatschappelijke organisaties.
- Unieke perspectieven: We maakten o.a. gebruik voor de film van Ulla van authentieke documentairebeelden, en bij Tamara filmden we in 'Onzichtbaar Den Haag' om haar werk met ervaringsdeskundigen visueel kracht bij te zetten (en waar onze collega Tim als figurant op beeld staat).
Privacy en veiligheid: Werken voor de Rijksoverheid vraagt om zorgvuldigheid. We hanteerden strikte richtlijnen: geen herkenbare passanten, beveiligers of gevoelige receptieloges in beeld. Hierdoor bleef de focus volledig op de medewerkers en hun missie.
Extra's: Omdat we 5 medewerkers gingen interviewen kregen we de vraag of we een extra vraag wilde stellen voor het social kanaal van SZW. Wij zijn altijd voorstander van zaken combineren dus deze 5 socials hebben we ook direct opgepakt.
"Sebastiaan is een vakkundige regisseur met een flexibele en oplossingsgerichte instelling.
Wij (SZW) hebben de samenwerking als zeer prettig ervaren: duidelijk, betrouwbaar en met oog voor detail.
Sebastiaan reageert snel, denkt mee en staat ook open voor de suggesties van de opdrachtgever.
Kortom: jouw videoproductie is bij Sebastiaan en Mondha Media in goede handen."
Delen
Een vliegende start voor nieuwe én toekomstige collega’s
Het resultaat is een complete 'content-bibliotheek' die SZW op verschillende manieren inzet:
- 5 Wervingsvideo's: Strategisch geplaatst bij vacatures om de juiste professionals (zoals beleidsmakers en adviseurs) te verleiden met de inhoudelijke uitdaging. Te vinden op werkenvoornederland.nl
- Onboardingvideo: Een warm welkom voor nieuwe medewerkers, zodat zij zich vanaf dag één verbonden voelen met de 7 maatschappelijke doelen van het ministerie.
- Employer Brandvideo: Een krachtig visueel visitekaartje voor op de website en LinkedIn, waarmee SZW zich profileert als een betrokken en betrouwbare werkgever.
Door de video’s Nederlands te ondertitelen en rekening te houden met toegankelijkheidseisen (zoals het mondeling voorstellen), voldoet de content aan de hoogste standaarden van de Rijksoverheid.
Deliverables:
- 5x Functie-wervingsvideo (ca. 1:30 min)
- 1x Onboarding video (2:10 min)
- 1x Employer Brandvideo (1:40 min)
- 5x Socials volgens concept SZW
- Formaten geoptimaliseerd voor website, YouTube en LinkedIn
Voorbeeld van een social
De wervingsvideo's
We kunnen alleen de films laten zien die openbaar geplaatst zijn door SZW
Ook jouw maatschappelijke impact vertalen naar beeld?
Werk jij bij een overheidsinstantie of maatschappelijke organisatie en wil je laten zien dat jouw werk ertoe doet? Zoek je een partner die de taal van de publieke sector spreekt en complexe thema's kan omzetten in persoonlijke verhalen?
Laten we samen kijken hoe we jouw missie zichtbaar kunnen maken.
Sebastiaan van Hamond
Videopartner