Gemeente Schagen
Waarom Gemeente Schagen niet voor vacaturevideo’s koos, maar voor domeinverhalen
Strategische Wervingsvideo’s & Employer Branding
Gemeente Schagen
Van de uitgestrekte bollenvelden tot de nuchtere mentaliteit aan de kust: de Kop van Noord-Holland heeft een eigen karakter. Werken bij Gemeente Schagen betekent werken in een veelzijdige omgeving waar je je snel thuis voelt. Maar hoe vertel je dat verhaal aan de juiste professionals in een krappe arbeidsmarkt?
Toen Gemeente Schagen bij mij aanklopte, hadden ze net hun nieuwe employer brand 'Thuis in Schagen' gelanceerd. De vraag was simpel, maar uitdagend: hoe maken we dit merk tastbaar en zichtbaar voor potentiële nieuwe collega’s?
Ik neem je mee in onze 3D-aanpak (Denken, Draaien, Delen) voor dit project.
Denken
De verschuiving van vacature naar domein
Vaak zie ik dat organisaties direct in de actiestand schieten en een video willen voor die ene lastige vacature. Bij Schagen hebben we het anders aangepakt. Samen met recruiters Dion en Hilal, en strategisch adviseur Jeroen, zijn we eerst teruggegaan naar de tekentafel.
In plaats van losse brandjes blussen met vacaturevideo’s, hebben we gekozen voor duurzaamheid. We besloten video’s te maken op domeinniveau. De gemeente is onderverdeeld in drie domeinen, maar tijdens onze sessies kwam een belangrijk inzicht naar boven: Toezicht en Handhaving (de boa’s) heeft een totaal andere dynamiek en cultuur dan de rest van de organisatie.
De keuze was snel gemaakt: we maakten een aparte film voor de boa's om de plank niet mis te slaan. Strategisch denken betekent soms ook durven afwijken van de standaardstructuur om de authenticiteit te bewaken.
Naast de koers voor de inhoud, hebben we ook de visuele identiteit vastgelegd. Alle grafische elementen, van de logo-animaties tot de naamtitels, zijn ontwikkeld volgens de nieuwe huisstijl. Zo bouwen we niet alleen aan een campagne, maar aan een herkenbaar merk.
Draaien
Interactie als bewijs van cultuur
De grootste uitdaging bij wervingsvideo’s? Het voorkomen van 'geacteerde' gezelligheid. Bij Gemeente Schagen wilden we de echte, gemoedelijke sfeer vangen.
Tijdens de draaidagen zijn we met een kleine, persoonlijke crew op pad gegaan. We kozen er bewust voor om twee medewerkers tegelijk te interviewen. Waarom? Omdat interactie meer zegt dan duizend woorden. Door ze samen in beeld te brengen, ontstonden er spontane gesprekken en een ontspannen dynamiek. Je ziet de samenwerking niet alleen, je voelt hem.
Met dronebeelden hebben we de prachtige omgeving van Schagen verweven met de dagelijkse werkzaamheden. Zo lieten we zien dat je niet alleen kiest voor een baan, maar voor een plek waar je je thuis voelt. Binnen een maand na de filmdagen was het volledige pakket aan deliverables klaar voor gebruik.
"Heel leuk geworden! Prachtige en passende beelden en leuke gemoedelijke gesprekken met de collega’s. Erg blij met het resultaat."
"Sebastiaan heeft kwalitatief hoogwaardige wervingsvideo's gemaakt voor ons organisatie. Denkt erg goed mee en weet de cultuur en employer branding van een organisatie heel goed te vatten met beelden. Aanrader!"
"Wat is de video gaaf geworden. Het verteld goed het verhaal van de boa’s, het laat op een gave manier ook de materialen van de boa’s zien en de beelden laten goed zien hoe mooi Schagen is. Ik ben hier erg blij mee, dank je!"
Delen
Een beeldbank voor de toekomst
Het resultaat is een pakket aan content waar het recruitment- en communicatieteam van Schagen nog jaren mee vooruit kan:
- Wervingsvideo Toezicht en Handhaving: Specifiek gericht op de actie en nuchterheid van de boa's.
- 3 Domeinvideo’s: Inwoners en Samenleving, Bedrijfsvoering, en Ruimte.
- Brand Assets: Nieuwe logo-animaties, aanpasbare naamtitels en eindplaten.
- Visuele beeldbank: Diverse sfeerbeelden van de gemeente voor gebruik op social media en de website.
Met deze aanpak heeft Schagen niet alleen video’s, maar een visueel fundament voor hun volledige arbeidsmarktcommunicatie. De video’s worden nu volop ingezet op hun werken-bij site en YouTube om kandidaten een eerlijk en warm kijkje in de keuken te geven.
De 3 overige domeinvideo's
Ook je merkverhaal strategisch vertellen?
Heb jij een prachtig werkgeversmerk op papier staan, maar komt het in de praktijk nog niet tot leven? Of kost je wervingsproces simpelweg teveel tijd en energie omdat de juiste mensen je nog niet weten te vinden?
Laten we eens naar je strategie kijken. Je verhaal is het waard om op de juiste manier verteld te worden.
Sebastiaan van Hamond
Videopartner