Gemeente Utrecht
Hoe Gemeente Utrecht al jarenlang bouwt aan een visueel fundament voor recruitment
Arbeidsmarktcommunicatie & Wervingsvideo's
Gemeente Utrecht
Het verhaal van
Soms begint een samenwerking vanuit een heel praktische behoefte. Voor Gemeente Utrecht was dat in de coronatijd: hoe maken we persoonlijke video’s terwijl we afstand moeten houden? Door slimme technieken in te zetten, zoals filmen met telelenzen en het gebruik van lange geluidshengels, konden we veilige, maar toch warme en intieme portretten maken.
Wat begon met informatieve video’s over het wervingsgebied, is inmiddels uitgegroeid tot een jarenlange samenwerking op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie.
Ik neem je mee in hoe we de afgelopen jaren 'Denken, Draaien en Delen' hebben ingezet voor de Domstad.
Denken
Van losse video naar een duurzame beeldbank
Toen we startten met de wervingsvideo’s voor Utrecht, was de strategie vergelijkbaar met onze aanpak voor Zaanstad. We kijken niet alleen naar die ene openstaande vacature, maar naar de volledige candidate journey.
In het begin hebben we intensief samengewerkt om diverse afdelingen te voorzien van een eigen gezicht. Het doel? De 'lekkende emmer' van recruitment stoppen. Door medewerkers hun eerlijke verhaal te laten vertellen, filteren we aan de poort. De juiste mensen worden enthousiast door de Utrechtse mentaliteit en kandidaten die niet passen, haken zelf af. Dat scheelt de recruiters van Utrecht enorm veel tijd aan gesprekken die nergens toe leiden.
Nu de basis staat, is mijn rol veranderd naar die van een strategische bewaker. We monitoren of de video's nog actueel zijn. Werken de medewerkers uit de films er nog? Sluit de boodschap nog aan bij de huidige vragen op de arbeidsmarkt? Zo blijft het visuele fundament van Utrecht altijd up-to-date zonder dat er telkens een volledig nieuw traject gestart hoeft te worden.
Draaien
Rust op de set, resultaat in de montage
Voor de producties in Utrecht werken we vaak met een ervaren cameraman en geluidsman. Waarom een geluidsman? Omdat in een drukke stad als Utrecht geluidskwaliteit vaak het ondergeschoven kindje is. Wij geloven dat je een verhaal pas écht voelt als het kraakhelder is.
Tijdens de filmdagen trekken we de stad in om de interviews en sfeerbeelden te maken. We zorgen voor een ontspannen setting waarin medewerkers zichzelf durven te zijn. Geen ingestudeerde scripts, maar nuchtere gesprekken over wat het werk bij de gemeente nu écht inhoudt. Die authenticiteit is de kracht van de Utrechtse wervingscampagnes.
"Wij hebben onze wensen besproken en daar is een script voor gemaakt. Tijdens de opnames kon hier gelukkig flexibel mee worden omgegaan.
Het resultaat is erg leuk geworden. We kregen voldoende ruimte om feedback te geven en dit is goed verwerkt in het eindresultaat. Daarnaast zijn er nog een aantal leuke korte filmpjes gemaakt die wij kunnen gebruiken op social media."
Delen
Altijd de juiste content op de juiste plek
De output van onze samenwerking is meer dan alleen een serie video’s. Voor elke afdeling leveren we een pakket aan content op:
- Hoofd-wervingsvideo’s: De diepgang voor op de werken-bij site.
- Social Snippets: Korte, krachtige video’s voor op LinkedIn en Instagram om de doelgroep gericht te targeten (TOFU).
De films zijn een vast onderdeel geworden van www.werkenbijutrecht.nl. Door deze content structureel in te zetten, bouwt Utrecht aan een herkenbaar en betrouwbaar werkgeversmerk dat ook na de coronatijd ijzersterk is gebleven.
Een greep uit de wervingsvideo's voor Utrecht
Ook bouwen aan een duurzame videostrategie?
Heb jij een organisatie die regelmatig op zoek is naar nieuw talent, maar ontbreekt het aan een consistente visuele lijn? Of wil je video’s die niet na drie maanden alweer 'over datum' zijn?
Laten we eens kijken naar hoe we voor jouw organisatie een visueel fundament kunnen bouwen dat jarenlang rendement oplevert.
Sebastiaan van Hamond
Videopartner