Werken bij gemeente Zaanstad
Hoe Gemeente Zaanstad ingenieurs wierf met een strategische videofunnel (én een wachtlijst creëerde)
Arbeidsmarktcommunicatie & Wervingsvideo's
Werken bij gemeente Zaanstad
Het verhaal van
"We hebben alles al geprobeerd, maar we krijgen die ingenieursvacatures maar niet gevuld." Met die eerlijke hulpvraag kwam de recruiter van Gemeente Zaanstad bij ons. In de krappe markt voor technisch talent is een tekstvacature op LinkedIn of Indeed simpelweg niet meer genoeg om de juiste mensen te raken.
Gemeente Zaanstad is al sinds 2020 een trouwe partner van Mondha Media. Juist door die langdurige samenwerking begrijpen we dat werving bij de overheid niet gaat om 'hard schreeuwen', maar om het tonen van de maatschappelijke impact en de echte werksfeer.
Ik neem je mee in de 3D-aanpak die voor deze doorbraak zorgde.
Denken
Filteren aan de poort met een gelaagde strategie
Tijdens onze eerste strategische sessie werd één ding duidelijk: één algemene video voor de hele afdeling zou het 'lekkende emmer'-probleem niet oplossen. We moesten de kandidaat niet alleen bereiken, maar ook verleiden en informeren.
Ons advies was om een gelaagde contentstrategie in te zetten, gebaseerd op de candidate journey:
- Short-form Socials (TOFU): Korte, krachtige teasers van 15-20 seconden. Deze zijn puur bedoeld voor 'stop-kracht' in de tijdlijn. Met gerichte advertenties targetten we de doelgroep, waarna de call-to-action hen naar de werken-bij site leidde.
- Vacaturevideo's op maat (MOFU): Op de website vond de kandidaat geen algemeen praatje, maar een film op vacatureniveau. Een toekomstige collega vertelt hierin specifiek waarom de job zo uitdagend is. Dit bouwt vertrouwen en filtert aan de poort: de juiste mensen worden enthousiast, de verkeerde profielen haken zelf af.
- Sfeervideo (BOFU): Een overkoepelende video over de afdelingscultuur om de laatste twijfel weg te nemen en de kandidaat te laten voelen: "Hier wil ik bij horen."
Draaien
Authenticiteit als sterkste wapen
Voor het ingenieursbureau van Zaanstad zijn we de diepte in gegaan. Ingenieurs vallen niet voor mooie marketingpraatjes; ze willen weten aan welke projecten ze werken en met wie ze aan tafel zitten.
Dankzij ons vaste format konden we medewerkers op een natuurlijke manier interviewen. Geen ingestudeerde teksten, maar oprechte verhalen over de technische uitdagingen binnen de gemeente.
Sinds 2020 hebben we op deze manier een breed scala aan wervingscontent geproduceerd die naadloos aansluit bij het employer brand van Zaanstad. Door de inzet van een compacte crew en een strakke planning blijven de kosten beheersbaar. Terwijl de output, een serie video's in verschillende formats, maximaal rendabel is.
Delen
Resultaat dat de verwachtingen overtrof
De inzet van deze strategische funnel was direct merkbaar in de cijfers. Waar traditionele methodes faalden, zorgde de videocampagne voor een ongekende instroom.
Het resultaat:
- Alle ingenieursvacatures vervuld binnen 2 maanden.
- Kwalitatieve instroom: Kandidaten waren al 'warm' en goed geïnformeerd voordat ze op gesprek kwamen.
- Een wachtlijst: Voor functies die voorheen onmogelijk leken te vullen, ontstond zelfs een reservebank aan talent.
Video's zijn inmiddels een vast onderdeel van de recruitmentmachine op werkenbij.zaanstad.nl en de sociale kanalen van de gemeente. Dit project bewijst dat video geen 'leuk extraatje' is, maar een essentieel instrument om rust en overzicht terug te brengen in je wervingsproces.
Een greep uit de vele wervingsvideo's voor gemeente Zaanstad
Ook je werving effectief aanpakken met video?
Worstel jij met vacatures die al te lang openstaan? Of verlies je teveel tijd aan gesprekken met kandidaten die uiteindelijk niet blijken te passen bij de cultuur?
Laten we samen kijken naar een strategie waarbij we video niet als losse flodder, maar als slimme filter inzetten voor jouw candidate journey. Jouw merkverhaal is het waard om de juiste mensen aan te trekken.
Sebastiaan van Hamond
Videopartner